Willst du eine Landingpage gestalten, die nicht nur User anzieht, sondern sie auch in wertvolle Leads, Anfragen und schließlich zahlende Kunden verwandelt? Dann bist du hier genau richtig. In diesem Beitrag werde ich dir ein paar unserer Geheimnisse für einen effektiven Landingpage Aufbaus verraten.
Es soll darum gehen, eine Landingpage zu erstellen, die nicht nur beeindruckt, sondern auch Ergebnisse liefert. Die deine User anspricht und motiviert aktiv zu werden und mit dir in Kontakt zu treten. Denn wenn deine Landingpage nicht konvertiert, dann bleibt nicht nur deine Conversion-Rate niedrig, sondern auch deine Marketingkosten steigen unnötig.
Also, lass uns gemeinsam in die Welt der Landingpages eintauchen und deine Online-Präsenz auf das nächste Level bringen.
Die Frage danach, wann du eine Landingpage benötigst, lässt sich einfach beantworten. Nämlich immer dann, wenn dein Ziel ist, Leads, Anfragen und Kunden durch bezahlte Werbung (Ads) auf Plattformen wie Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn oder Google zu gewinnen. Doch nicht nur bei bezahlter Werbung ist eine Landingpage entscheidend – auch wenn du organisch wachsen möchtest, sei es über Social Media oder SEO, spielt eine Landingpage eine Schlüsselrolle.
Das übergeordnete Ziel jeder Landingpage ist die Conversion. Der Unterschied liegt darin, zu welcher spezifischen Conversion deine User geführt werden sollen. Je komplexer diese Conversion ist, beispielsweise bei teuren Produkten oder Dienstleistungen im Wert von mehreren hundert Euro, desto mehr Überzeugungsarbeit muss deine Landingpage leisten. In solchen Fällen ist der Aufbau von Vertrauen entscheidend, um das gewünschte Ziel zu erreichen.
Damit deine Landingpage überhaupt konvertieren kann, benötigst du ein attraktives und passendes Angebot für deine User. Dieses Angebot, auch als Lead Magnet bekannt, kann ein Onlinerechner, eine Checkliste oder ein Online-Seminar sein.
Im Austausch gegen diese Ressource wird der User gebeten, seine E-Mail-Adresse zu hinterlassen. Dein Lead Magnet erfüllt dabei mehrere wichtige Aufgaben: Er qualifiziert deinen User, weckt Interesse an deinen Produkten und Dienstleistungen und baut Vertrauen auf.
Die Art der Conversion, die du als Ziel für deine Landingpage setzt, bestimmt nicht nur den Aufbau, sondern auch das Design. Dies sollte jedoch keinesfalls in umgekehrter Reihenfolge erfolgen.
Eine der einfachsten Formen einer Landingpage ist die Click-Through-Landingpage. Sie führt den User direkt zum Kauf, während eine Lead Generation Landingpage dazu dient, Kontaktdaten zu sammeln. Diese Art von Landingpage konzentriert sich darauf, User zu qualifizieren und ihr Interesse an deinen Angeboten zu wecken. Oft wird ein Lead Magnet im Rahmen eines Marketing-Funnels verwendet, der User Schritt für Schritt bis zum Kauf, dem übergeordneten Conversion-Ziel, führt.
Der Aufbau deiner Landingpage ist der Schlüssel, um User zu überzeugen, ihre Kontaktdaten zu hinterlassen. Dazu bietet sich die Einhaltung der folgenden Struktur an:
Die Headline ist die erste und prominenteste Überschrift auf deiner Landingpage. Sie sollte klar und überzeugend formuliert sein.
Durch die Headline wird dem User das Ergebnis vermitteln, das er erhält, wenn er sich für dein Angebot entscheidet. Wichtig ist es, die Vorteile hervorzuheben und das Interesse des User zu wecken. Sie sollte die Neugierde steigern und den User dazu bringen, weiterzulesen.
Die Subheadline ergänzt die Headline, indem sie beschreibt, für wen das Angebot gedacht ist und welchen Mehrwert es bietet. Hier kannst du konkret werden und den Nutzen für den User klar herausstellen. Dein Angebot sollte ein Problem lösen oder ein Bedürfnis erfüllen, und die Subheadline sollte diesen Nutzen prägnant kommunizieren.
Ein Bild kann viel ausdrücken, aber ein Video geht noch einen Schritt weiter. Verwende ein ansprechendes Bild oder noch besser, ein überzeugendes Video, das visualisiert, was der User bekommt, wenn er sich entscheidet, seine Kontaktdaten zu hinterlassen.
Das visuelle Medium sollte nicht nur das Angebot attraktiv und greifbar machen, sondern auch Emotionen wecken. Ein Video kann nicht nur die Vorteile deines Angebots klarer kommunizieren, sondern auch das Vertrauen der Users stärken. Sie können nicht nur sehen, was sie erhalten werden, sondern auch die Stimme und die Persönlichkeit hinter dem Angebot kennenlernen. Dies schafft eine persönliche Verbindung, die oft dazu führt, dass User eher bereit sind, ihre Kontaktdaten zu teilen.
Der Call to Action (CTA) ist der entscheidende Schritt, der die User dazu auffordert, sofort nach dem Lesen eine Handlung auszuführen. Der CTA sollte klar und deutlich formuliert sein. Vermeide vage Formulierungen und setze klare Handlungsimpulse. Der User muss genau wissen, was ihn erwartet, wenn er dem CTA folgt.
Das Formular ist der Punkt, an dem die User ihre Kontaktdaten hinterlassen.
Halte das Formular möglichst kurz und einfach. Frage nur nach den wichtigsten Informationen, die du benötigst, um den Lead zu qualifizieren. Zu viele Felder könnten abschreckend wirken. Sobald deine Landingpage erfolgreich konvertiert, kannst du das Formular erweitern und zusätzliche Informationen abfragen, um deine Leads besser zu qualifizieren.
Das Design deiner Landingpage spielt eine entscheidende Rolle für die Conversions. Ein sauberes und ansprechendes Design, das deine Marke widerspiegelt, kann das Vertrauen der User stärken. Nutze eine attraktive Farbpalette und hochwertige Bilder, um eine positive Wirkung zu erzielen. Wichtig ist es auch, dass die Landingpage auch auf mobilen Geräten gut aussieht!
Die Erstellung einer Landingpage kann herausfordernd sein, aber es gibt bewährte Schritte, die dir helfen können.
Beginne mit einer gründlichen Recherche über deine Zielgruppe und Wettbewerber. Wähle dann eine geeignete Plattform oder Software für die Erstellung deiner Landingpage aus. Arbeite an überzeugenden Texten, der die Vorteile deines Angebots klar kommuniziert. Teste deine Landingpage, um sicherzustellen, dass sie optimal funktioniert, und optimiere sie kontinuierlich.
Brauchst du hierbei Hilfe? - Meld dich bei uns!
Neben den grundlegenden Arten von Landingpages gibt es auch spezifische Typen, die für bestimmte Zwecke verwendet werden können. Eine Produkt- oder Service-Landingpage konzentriert sich auf ein einzelnes Produkt oder eine Dienstleistung, während eine Event-Landingpage für die Bewerbung von Veranstaltungen genutzt wird. Jede dieser Varianten hat ihre eigenen Vorteile, die je nach Ziel deiner Kampagne genutzt werden können.
Eine gut gestaltete Landingpage ist ein mächtiges Werkzeug, um User in Kunden zu verwandeln. Durch das Verständnis der verschiedenen Landingpage-Typen, den richtigen Aufbau und ein ansprechendes Design kannst du die Conversion-Rate deutlich verbessern. Es ist wichtig, deine Landingpage kontinuierlich zu analysieren und zu optimieren, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
Du willst mit unserem Team über dein Projekt quatschen und einfach mal hören, was wir so für dich möglich machen könnten? Dann buche dir jetzt einfach einen kostenlosen Videocall mit uns!
.gif)
